馥郁中国行丨植根陕西市场，推进酒鬼酒文化落地

来源：腾讯网
时间：2023-08-28 12:24:02

8月17日，酒鬼酒馥郁中国行馥郁十二期西安站如约而至，馥郁香飘古都长安。

【资料图】

三秦大地历史悠久，无数名人事迹这里演绎，无数文化在这里诞生，《汉书.食货志》记载，“百礼之会，非酒不行，大唐有包括李白在内饮中八仙。从赳赳老秦到泱泱盛唐再到今天的盛世华夏，这座城市有过无数与酒相关的诗篇华章和名人轶事，酒文化是陕西文化的重要组成部分。

馥郁中国行西安站的活动，是湘西酒文化与陕西酒文化的对谈与碰撞，活动众多的参与嘉宾中，许多资深媒体人和经销商，对本次酒鬼酒的品牌宣传提出了许多中肯建议。

@西安超然物外商贸有限责任公司韩帅杰

谈到酒鬼酒的品牌建设，韩帅杰说：“酒鬼酒是特别有文化底蕴的一个酒。”

从2021年开始和酒鬼酒企业合作，韩帅杰表示当时是一个偶然的契机，尝了一下酒鬼酒，觉得口味极为独特，是一款潜力极大的酒，于是去了解酒鬼酒文化和相关几款产品，大概七八个月的接触，最终决定和酒鬼酒的合作。

“一款酒是否有潜力，不仅是口味决定，酒背后的文化和价值是一个重要因素，在这一方面，酒鬼酒做得极好。首先是它的品类价值。馥郁香是全行业最复杂的酿酒工艺，集众家所长，开创国标香型。它以后有机会与浓酱清成为同样体量的香型。我更看重它的精神价值，酒鬼酒出自湘西，自带湘西的神秘感，不断迭代的工艺体现着敢为人先的湖湘精神。而酒鬼酒能够成型，不但需要优质的自然环境，还需要173道繁复工序，它本身就是天人合一的传统哲学精神体现。这一点需要不断通过品牌宣传，告知于消费者，增强他们的认同感。”

针对本次馥郁中国行活动，韩帅杰认为这是一次有效的品牌文化打造活动，让更多媒体、更多本地商家切身体验酒鬼酒产品和文化，能够帮助品牌在西安乃至陕西扩大影响力。

“基于目前的运营情况，酒鬼酒在陕西西安下一步的工作重点，应该是持续推进酒鬼酒文化的落地，植根本地市场。”

相较于其他市场，陕西的主流白酒香型除了浓酱型还有一个凤香，如何通过品牌造势，让消费者去接受馥郁香这一香型，是品牌和经销商必须持续思考和尝试的问题。

韩帅杰作为白酒行业的资深从业者，他也谈到未来整个白酒的竞争，其实是香型竞争下的品牌竞争。因为现在的消费群体，密集接触白酒信息，一些消费者对品牌、对产品的认知其实不低于一些从业者，酒鬼酒要做的是坚持产品工艺的不断升级，对质量的严格把控，以及对消费者讲好品牌故事，才能持续打动消费者，在激烈竞争中打动消费者。

@陕西现代丝路实业有限公司赵锋辉

让赵锋辉保持信心的原因，除了酒鬼酒厂家的支持，更重要的是他看到酒鬼酒的潜力：酒鬼酒是三香九韵，三香之上有奇香，对以口味为指标的消费者有很大吸引力。

而且酒鬼酒本身有深厚的文化内涵，湘西的酒文化有2200年，孕育出无酒不飞歌，无酒不起舞、无酒不成席、无酒不成礼的千年醉乡文化，湘西酒文化做出沉淀出酒鬼酒这一文化白酒品牌，对消费者会有持续的吸引力。

赵锋辉特别提到内参这款酒，作为酒鬼系列中的高端品牌，赵锋辉建议通过运营动作，抓住意见领袖、本地媒体及政企代表等，能够为酒鬼酒文化进行传播的核心消费人群，培养消费基础。

一杯馥郁美酒的构成，需要天赐产区、繁复工艺和微雕匠心，而它的发展更离不开各地经销商的共同努力。

2022年4月1日，《馥郁香型白酒》国家标准正式实施，馥郁香型正式成为中国白酒十一大国标香型之一。而馥郁千里行活动的落地，是将这一信息传递给各地的媒体和经销商，通过打造品牌培养市场，也标志着酒鬼酒在成为全国酒的征程中迈出重要一步。

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