媒体融合进入下半场,荔枝新闻的全新路径表达带来的思考？

来源：王禹
时间：2023-08-21 13:02:52

当前，传统媒体经过轰轰烈烈的融合初建期，进入到更为艰难的攻坚期，其主要难点在内容、技术、运营、人才、传播业态、平台构建以及体制机制等全产业链条的融合机制还处于摸索期，导致这场自我革命仍然面临着巨大挑战。

中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室发的《共绘美好视听新生态：新型视听平台助力媒体深度融合发展研究报告》显示，当前融合传播依然存在着“通而不融”“融而不深”“深而不合”等结构性问题，求形式重于求内容、新媒体沿用旧逻辑、内容和情境不匹配等现实问题，依然导致有价值的优质内容难以触及用户。

对此，党的二十大报告提出的加快建设全媒体传播体系的新要求，为广电媒体推进媒体深度融合提供了新的解法。在此背景下，8月18日，江苏广电总台旗下客户端“荔枝新闻”改版升级上线，以全新路径表达构建全媒体传播新业态。

(资料图)

创建于2013年的“荔枝新闻”，是最早布局新闻客户端的省级广电台之一。应当讲，此次改版升级是江苏广电总台加快建设全国一流新型全媒体集团的重要举措，对此，江苏广电总台集聚全台力量，强化系统性支撑，支持荔枝新闻做优做强，对于全国广播电视行业加快建设新型主流媒体、强化全媒体传播体系建设，具有重要的现实意义。

此次荔枝新闻焕新，到底新在哪？

在我看来，就是要从“小融合”走向“大融合”，从单一融合走向多元融合，从“新闻+”走向“视听+”，从单一链路实现全链路融合。

从字面上理解这几个词很容易，但真正实现融合目标，远非易事，既需要体制机制的系统性保障，还需要在某些方面做出取舍，而更为重要的是，必须有清晰的融合目标、全新路径以及超前的眼光和勇气。

比如，此次换新升级，荔枝新闻首先要解决内容扩容的问题。对此，通过进一步深耕新鲜资讯，整合内容资源，突出新闻核心优势，大力度提升时政报道、现场报道、深度报道、舆论监督、新闻评论的水平，力图打造全国知名的新闻品牌。

在内容生产上，新版荔枝新闻通过设置热点、推荐、瞰江苏、同城、健康、教育、娱乐、体育、观点、文旅、阅读、i拍联盟、说法、财经、科技、军情、智造等17个频道，对不同类别整体规划，聚合优势内容，发力融合传播。

其中，客户端首页热点板块既有国内国际最新资讯，也有江苏广电精品视听栏节目；同时，基于“荔枝锐评”的品牌特色，全新打造观点频道，首批已入驻50余位来自各行业的全国知名专业评论员，聚焦时政评论、热点评论、文娱评论等类型。

在内容传播上，通过技术赋能实现智能融媒。新版荔枝新闻与广电媒资系统、我苏、荔枝云集、大蓝鲸等业务系统互联互通，打通融媒体内容生产全流程，充分发挥融合生产效能。运用大数据技术，增强用户行为分析能力，优化内容推荐算法，实现内容个性化推荐，形成相互导流和精准传播。在运营上，则扩展运营的角度和范畴，强化内容运营、用户运营、流量运营、产品运营，通过运营放大内容核心优势，形成闭环。

如何理解媒体融合的下半场？简单来讲，就是要从传统对资讯的链接、分享、整合，向全要素连接融合而转变。

这也是新版荔枝新闻从“小融合”走向“大融合”，从单一融合走向多元融合的核心要义。

荔枝新闻除了要解决内容优与劣、大与小空间的问题，还要根据广播电视特点实现真正的“视听+”。荔枝新闻从偏重于新闻，向全面扩容“长视（音）频+中视（音）频+短视（音）频”转变，是这次升级的重要特征。

为适应移动端现场感观看趋势，荔枝新闻重点升级荔枝TV和悦听两个视听板块，打造沉浸式无边界视听体验。

在视听品类上，构建网络视听精品生产体系，覆盖网络短视频、网络综艺、网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络音频等业态，全面提升自有版权的优质短、中、长视（音）频生产和供给能力，形成强大的精品内容库，为荔枝新闻提供规模化、体系化的内容支撑。

而在视听呈现上，则自主研发虚拟现实服务平台，探索沉浸式短视频制作，着力提升短视频呈现效果。改造视频直播、点播业务网络架构，有效提升直播、点播节目的品质和视频传输的稳定性。

这也是荔枝新闻破解从“新闻+”走向“视听+”的题中之义。

在对新闻呈现、内容扩容、强化视听等方面的升级之后，还要解决传播链路的问题，也就是如何通过服务增强用户黏性。

对此，荔枝新闻通过拓展跨界服务，打通传统传播路径，通过向“新闻+政务+服务+商务”的生态级融合平台发展，打造主流媒体拓展媒体融合广度的重要路径。

此次改版升级，荔枝新闻将江苏广电总台“民生”与“服务”方面的相对优势，作为撬动全网影响力的重要抓手，把“有温度的生活服务”作为内容创新与产业拓展的重要方向，以“资讯+”链接老百姓最关心的教育、医疗、健康、文化、旅游、就业等服务领域，面向市场、连接用户，提供多样化数字服务。

而在跨界布局上，则从新闻融合走向所有内容、所有业务的融合，走向全链路、全业务、全媒体的融合，与外部政务、服务、商务资源延伸融合，与各层级各领域各类型进行跨界融合。

在拓展服务上，充分吸纳外部资源特别是稀缺性、独特性资源。包括与江苏省政务办对接交通出行、医疗服务等不同类别的线上便民服务功能，与江苏省文旅厅洽谈合作接入全省博物馆的线上预约功能并接入线上数字展览等等。

这也是荔枝新闻从单一链路实现全链路融合转变的应有之义。

媒体融合无论是所谓的上半场或是下半场，无论是哪种创新路径，重要的是敢于实践，敢于创新，这是做好媒体深度融合的先提条件。而在我看来，荔枝新闻此次改版升级，既走出了广电媒体融合的创新路径，又从初期的增量扩张向智能融合、生态融合转变，显然，荔枝新闻的创新实践对于广播电视行业的媒体融合有着重要的借鉴意义。

责任编辑：李楠

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